Målsetting:
Forum for Kultur og Næringsliv har sammen med Synovate utarbeidet Kulturbarometeret med et ønske om å tilrettelegge for mer bevisste og strategiske valg av samarbeidspartnere og sponsorprosjekter. Kulturbarometeret vil gi innsikt i kjennskapen til, interessen for, omdømmet og profilen til de forskjellige kunst- og kulturaktørene som ønsker å samarbeide med næringslivet.
Formål:
Kulturbarometer er en kartlegging av det norske kulturmarkedet. I tillegg til å måle kjennskap, interesse, omdømme og profil til 50 av Forum for kultur og nærings medlemmer, kartlegges også mer generelle problemstillinger rundt kultur og næringslivssamarbeid.
Metode
Kulturbarometeret ble gjennomført på web. Undersøkelsen var omfattende og tok ca. 30 minutter å besvare. Det ble gjennomført 2 purringer for tilfredsstillende svarrespons.
Utvalg
1011 personer svarte på undersøkelsen. Utvalget er representativt for Internett-befolkningen og er vektet på kjønn, alder og region for å utligne evt. skjevheter i utvalget.
Resultatene brytes ned på følgende 5 landsdeler:
- Oslo (219 intervju) Oslo
- Østlandet (284 intervju) Østfold, Akershus, Hedmark, Oppland, Buskerud, Vestfold, Telemark, Aust- Agder
- Vestlandet (263 intervju) Vest-Agder, Rogaland, Hordaland, Sogn og Fjordane
- Midt-Norge (127 intervju) Møre- og Romsdal, Sør-Trøndelag, Nord-Trøndelag
- Nord-Norge (118 intervju) Nordland, Troms, Finnmark
Feltperiode
- Undersøkelsen ble gjennomført fra 29.11.07 – 21.01.08.
Innhold
- Undersøkelsen kartlegger følgende områder:
1. Generell del
- Kultur
- Interesse for kultur
- Interesse for å følge med på kultur i media
- Medier som benyttes til å følge med på kultur
- Kultursponsing
- Holdning til kultursponsing
- Holdning til bedrifter som sponser kultur
- Holdning til kultursamarbeid
- Viktighet faktorer kultursamarbeid
- Kulturaktiviteter
- Interesse kulturelle aktiviteter
- Kulturelle aktiviteter spesielt positivt inntrykk
- Kulturelle aktiviteter spesielt negativt inntrykk
- 3 kulturelle aktiviteter mest interessert i
- Aktivt engasjert i kulturelle aktiviteter
- Tilskuer på kulturarrangementer
- Antall ganger tilskuer på kulturarrangementer
- Korrespondansekart alle kulturaktiviteter
2. Alle kulturinstitusjoner
- Kjennskap
- Interesse
- Totalinntrykk
- Korrespondansekart alle kulturinstitusjoner
3. For hver enkelt kulturinstitusjon
(NB! kun tilgang for de institusjoner som er målt)
- Kjennskap
- Interesse
- Totalinntrykk
- Kjerneverdier
- Intellektuell
- Kritisk
- Internasjonal
- Profil (43 merkevareattributter)
- Bransjematch (profilmatch mellom 33 bransjer og kulturinstitusjonene)
- Profil
- Modellen for måling av profil består av 43 forskjellige karakteristika. Disse er generiske validert som betyr at de kan benyttes innen ulike bransjer og kulturer. Metoden er testet i mange ulike land og bransjer over hele verden.
