HVORFOR

Kulturlivet og næringslivet eksisterer i tilsynelatende forskjellige sfærer, med ulike verdisett og mål.

I virkeligheten må også kulturlivet tenke inntjening og økonomi. Bak en vellykket næringsvirksomhet ligger ofte et brennende engasjement og ønske om å skape verdier ut over det som måles på bunnlinjen.

Kultur og næringsliv har mye å lære av hverandre og gjennom samarbeid kan de gjensidig berike hverandre.

Kultur spiller en stadig viktigere rolle for næringslivet. Kunstnerisk kompetanse har betydning innen områder som markedsføring, PR, kommunikasjon omdømmebygging, produktutvikling, HR og personalutvikling.

På samme måte har kulturlivet behov for forretningskompetanse for å drive i økonomisk balanse, og gode samarbeid med næringslivet gir flere muligheter enn tradisjonelle sponsoravtaler.